Beratung, die nützt.
Nicht die, die gefällt.
- Felder
- Markenberatung · Positionierung · Markenführung · Marketingstrategie
- Formate
- Projekt · Sparring · Führungsbegleitung · Workshop
- Seit
- 2000 · über 25 Jahre in der Beratung
- Schulen
- Werbeagenturen · internationale Konzerne · KMU · Destination
- Arbeitsweise
- Remote und vor Ort · deutschlandweit · deutsch und englisch
- Anfrage
- Formular unten
Die teuerste Position ist keine.
Unternehmen bezahlen selten dafür, falsch zu stehen. Sie bezahlen dafür, gar nicht zu stehen — austauschbar, vergleichbar, verhandelbar. Der Preis dafür taucht in keiner Rechnung auf.
Positionierung ist keine Kreativübung, sondern eine betriebswirtschaftliche Entscheidung mit Folgen für Preis, Vertrieb und Personalgewinnung. Wer sie nicht trifft, trifft sie trotzdem — nur unbewusst und meistens ungünstig.
Was Schwerdtfeger Consulting von Agenturarbeit unterscheidet, ist die Reihenfolge: erst die Entscheidung, dann die Gestaltung. Und die Bereitschaft, eine Entscheidung auch dann auszusprechen, wenn sie im Termin unangenehm ist. Wer bezahlt, bekommt die Wahrheit — nicht die Bestätigung.
- Nicht dabei
- Folienschlachten, die niemand liest
- Nicht dabei
- Benchmarks, die Mut ersetzen sollen
- Nicht dabei
- Workshops als Beschäftigungstherapie
- Dabei
- Eine Position, die man verteidigen kann
- Dabei
- Ein Plan, den die eigenen Leute umsetzen können
- Dabei
- Jemand, der auch nach dem Projekt drangeht
Vier Schulen, ein Handwerk.
Beratung ohne eigene Verantwortung ist Meinung. Seit dem Jahr 2000 in diesem Geschäft, seit 2019 von einer Insel aus — die folgenden vier Schulen sind der Grund, warum hier jemand weiß, wie es sich anfühlt, wenn die Entscheidung am Ende die eigene ist.
- Das Handwerk Werbeagenturen Beratung, Gestaltung, Konzeption. Gelernt, dass eine Idee erst dann eine ist, wenn sie einen Einwand überlebt.
- Die Größe Internationale Konzerne Führungsverantwortung mit Budget und Stakeholderdruck. Eine internationale Marke mit regionaler Schärfe führen — und den Anspruch haben, beides zu versöhnen statt zu verwalten.
- Die Nähe KMU und Mittelstand Kurze Wege, knappe Mittel, unmittelbare Folgen. Hier versickert eine falsche Positionierung nicht in einer Abteilung — sie steht am Monatsende im Ergebnis.
- Die Destination Tourismus Eine ganze Nordseeinsel als Marke. Gelernt, was Positionierung kostet, wenn sie fehlt — und was sie bewirkt, wenn sie stimmt.
Dazu vier eigene Marken, aufgebaut und bezahlt mit eigenem Geld.
Das schärft die Ratschläge erheblich.
Was konkret passiert.
Vier Formate. Sie lassen sich kombinieren, müssen aber nicht. Der Einstieg ist immer dasselbe: ein Gespräch, das nichts kostet und in dem geklärt wird, ob es überhaupt passt.
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01
Positionierung
Wofür steht das Unternehmen, wenn man alle austauschbaren Sätze streicht? Ergebnis ist kein Claim, sondern eine Entscheidung: Zielgruppe, Versprechen, Preislogik, Abgrenzung — schriftlich, überprüfbar, unbequem präzise.
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02
Markenführung
Was aus einer Position im Alltag wird: Architektur bei mehreren Marken, Leitplanken für Kommunikation, Verhältnis von Dach- und Einzelmarken, Regeln, die auch ohne Anwesenheit funktionieren.
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03
Marketingstrategie
Vom Ziel zur Maßnahme, nicht umgekehrt. Kanäle, Budgets, Prioritäten und die eine Frage, die in Marketingplänen am häufigsten fehlt: Was lassen wir bewusst weg?
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04
Führungsbegleitung & Sparring
Regelmäßige Gespräche für Geschäftsführung und Marketingverantwortliche. Kein Coaching-Vokabular, kein Modell an der Wand — jemand von außen, der die Branche kennt, widerspricht und schweigen kann.
- Honorar
- Tagessatz oder Projektpauschale, vorab schriftlich
- Erstgespräch
- Kostenfrei, ca. 45 Minuten, ohne Verpflichtung
- Vertraulichkeit
- Selbstverständlich, auf Wunsch per NDA
- Auslastung
- Bewusst begrenzt — es gibt noch drei andere Marken
Fangen wir mit dem Problem an.
Nicht mit der Lösung, nicht mit dem Budget. Ein paar Sätze darüber, was gerade nicht funktioniert, reichen für den Anfang. Antwort kommt in der Regel binnen 48 Stunden.
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